*A Cultura Patrocinada – Por villorBlue

A Cultura Patrocinada é uma das maiores sacadas da economia de mercado. Faz parte do agregamento de valores à mercadoria final, na definição “marxista” sobre o “valor de troca”.

Ela aparece como potencia no surgimento do cinema estadunidense (industria cinematográfica) como cultura de massas no inicio do seculo 20. E poderíamos dizer que ela é a publicidade valorizando ainda mais os produtos do trabalho natural com o agregar mais valores ao “valor de troca”.

No “Capital”, Marx indica a transformação nesta mercadoria a partir da tríade “mercadoria, trabalho e valor“, ou “valores anexados“.

Exploradores viram nesta “expertise” uma forma de ganhar muito mais em cima do trabalho dos explorados, anexando valores subjetivos à mercadoria. por este motivo um sapato da famosa grife, vale mais que um calçado com as mesmas características (neste quesito o capital inventou a patente de marcas, transformando em crime toda tentativa de copiar alguns produtos patenteados, por terceiros) e materiais usados sem marca alguma, em alguns casos as mercadorias (de grife ou não) são fabricadas no mesmo lugar, transformadas pelos mesmos trabalhadores. Existem varias denuncias sobre exploração do trabalho escravo e infantil no terceiro mundo, basta pesquisar.

Na “cultura patrocinada” o capital entendeu que o valor (agora cultural) anexado ao “fetichismo da mercadoria”, poderia atrair novos consumidores para novas ou outras marcas, dando assim um ar de “nobreza” (ugh) a algumas mercadorias, tirando seus consumidores finais da vala da cultura popular, da vala comum e dando um toque de erudição ou popularidade (produtos de baixo custo) a certas mercadoriass.

Alguns exemplos de “cultura e entretenimento” patrocinados atualmente:

*Youtubers em geral“; o Google(Alphabet), dono do Youtube, atualmente é o maior arrecadador de verbas publicitarias do planeta (faturamento bruto de quase meio trilhão de reais em 2017), numa jogada planetária, o Google joga com as arrecadações, em boa parte os impostos não são pagos nos países origens das arrecadações das receitas.

Neste exemplo o patrocínio geralmente vem em forma de banner, gif ou vídeo do patrocinador e os anúncios são diretos, são colocados na página ostensivamente.

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*Filmes“; Hollywood é o maior exemplo internacional, no Brasil poderíamos citar a Globo Filmes e a Record Filmes. Estas indústrias poderosas recebem valores astronômicos dos grandes conglomerados econômicos (indústria de armas em Hollywood, automóveis, indumentária e suas marcas criadas pela indústria da moda, alimentos, cosméticos, turismo, impérios do comércio e outras), não por acaso, é comum vermos em cenas de películas marcas ou logo de armas, carrões, eletroeletrônicos, informática, hotéis, cidades, perfumes, etc. É aquele close furtivo que cola em nossa memória, muitas vezes vem em forma subliminar e a maioria das mentes objetivas não conseguem entender o que acontece, apenas tem vontade de consumir determinado produto. Nesta forma, ao iniciar ou no final é exibido também uma lista de patrocinadores.

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*Teatro e Concerto Erudito ou POP; (cultura em sua forma mais antiga, patrocinada para públicos ou plateias menores, na maioria das vezes seletiva, massivas ou não massivas), se repararmos, nestes eventos, sempre nos são oferecidos algum encarte, é apenas olhar no rodapé ou alguma página do fôlder para comprovar, existe sempre algum grupo ou empresa patrocinando o espetáculo.

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*Tele Novelas; Estas são campeãs, quase tudo o que o telespectador assiste em uma novela, está a venda no site de vendas das emissoras, cada produtora de novela tem sua loja virtual, vendendo quase todos os produtos apresentados, de paliteiro de dentes a roupas, diríamos que no caso, a telenovela é o próprio patrocinador. Tem duvida ? Coloque no site de busca o canal onde é exibido a telenovela e complete com shopping, de um enter. Fora as lojas virtuais temos os comercias nos intervalos.

No sistema capitalista os grandes projetos não se constroem sem dinheiro, isso é fato, o problema maior para os incautos é o que vem com o pacote, manipulam, nos constroem ídolos inúteis, (estes ídolos com o tempo caem por terra, são efêmeros), desta forma acreditamos que somos uma subcategoria humana. Aptos para a dominação.

SE O CAPITALISTA INVESTE EM ALGO, ELE ESPERA ALGO MAIOR EM TROCA, OU MAIORES LUCROS. NO CASO DOS PRODUTORES DE CULTURA PATROCINADA, COMO A PRODUÇÃO ESTÁ VINCULADA AO CAPITAL, NÃO É MAIS UM EXERCÍCIO LIVRE DE CRIAÇÃO.

POR ESTE MOTIVO, QUANDO VOU A ALGUM FESTIVAL DE TEATRO EM ALGUMA CIDADE, PREFIRO AS PEÇAS DE RUA, AQUELAS APRESENTADAS POR “GRUPOS AUTÔNOMOS OU COLETIVOS“, SEM ANTES OBSERVAR SE EXISTE ALGUM CARTAZ DE PATROCÍNIO, EM CASOS AFIRMATIVOS, OS ASSISTO, PORÉM COM RESSALVAS, CONSCIENTEMENTE.

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