*Políticas De Gênero, Pepe, O Sapo E Personalidades Polarizam O Debate Digital Antes Das Eleições No Brasil

Do: ALTO – DATA ANALYTICS

Uma análise (técnica) da esfera digital pública das campanhas eleitorais brasileiras de 2018.

Para entender as forças políticas sociais que impulsionam a atual eleição do Brasil, a Alto Data Analytics realizou uma análise avançada da esfera pública digital de 20 a 17 de setembro de 2018 em português. Dois conjuntos de dados primários foram analisados:

  • O conjunto de dados 1 era composto por fontes de dados públicos: Twitter 75,9%, Facebook 17,5%, YouTube 5,8%, além de blogs, fóruns e mídia de notícias, de 3,7 milhões de autores gerando um total de 34,1 milhões de resultados e representando até 5.944 milhões de Potenciais Impressões máximas.
  • O conjunto de dados dois foi uma amostra de 50.180 anúncios pagos de exibição digital do Facebook conectados à campanha eleitoral dos arquivos de publicidade do Facebook  . Esse conjunto de dados representou entre 473M e 1,17M de impressões de anúncios, o equivalente a um investimento entre R $ 4,2M e R $ 19,6M , uma parte do investimento total da campanha estimado em no máximo R $ 67,7 milhões durante o período de análise.

O novo normal nas campanhas eleitorais digitais

A análise de Alto do Brasil mostra que as atuais campanhas eleitorais se encaixam no novo padrão que está sendo definido por seis tendências-chave nas recentes eleições globais:

  1. Alta polarização no debate.
  2. A personalidade e o estilo de liderança do candidato atraem mais atenção do que estruturas políticas e partidos.
  3. A importância do voto feminino e o surgimento da política de gênero como temas de campanha.
  4. os utilizadores de alta actividade anormal (isto é, além do comportamento humano normal ao afixar, em resposta, re-twittar,), sugerindo o uso de bots ou estratégias de combinação de tecnologias humanos e automação automatizados ou quasi-automatizado.
  5. Usuários geo-localizados de vários locais também influenciam o debate.
  6. Grandes mudanças no panorama da mídia, com plataformas emergentes de mídia digital e sites não brasileiros atingindo níveis significativos de viralidade.

Debate altamente polarizado

Para quase todas as cinco menções de candidatos, há apenas uma menção de um partido político. Nossa análise indica que os candidatos capturaram 26.313.837 resultados – 77,2% do total de conversas públicas – em comparação com 5.428.296 menções de quaisquer outros partidos políticos envolvidos.

Personalidade vs. Partidos Políticos

Ao analisar os 160 termos de frequência mais alta interconectados da discussão pública através de 2,67 milhões de mensagens, os analistas de Alto observaram dois grupos distintos de narrativas: os que apoiam e os que contra o Bolsonaro. Bolsonaro ou temas relacionados diretamente a ele capturaram 51,2% dos termos de freqüência mais alta, enquanto os 48,8% restantes se conectaram a todos os outros candidatos.

Análise narrativa - principais termos de alta frequência

Política de gênero

As mulheres estavam no centro do debate e capturaram um número significativo dos termos mais frequentemente mencionados – isso ocorreu tanto nas narrativas pró e contra Bolsonaro quanto nos termos dedicados e nas principais hashtags que impulsionaram as campanhas:

# elenão
#elenunca
#mulherescontraobolsonaro
#mulheresunidascontrabolsonaro
#mulherescontraofascismo
#Listasujadomachismo
#mulherescombolsonaro
# mulherescombolsonaro17
#soumulhervotobolsonaro
#mulheresapoiambolsonaro
#soumulhersoubolsonaro

Narrativas políticas de gênero salientes e sua relevância no debate público têm sido uma tendência consistente dentro da amostra digital de 50.180 anúncios do Facebook. Nossa análise mostrou mulheres de 35 a 65 anos ou mais, e aquelas entre 13 e 17 anos de idade foram submetidas a uma maior intensidade de impressões nos anúncios do Facebook do que os homens nos mesmos segmentos de idade.

Impressões de anúncios do Facebook por gênero

Usuários anormais de alta atividade

Para entender como a informação digital pública se propaga, Alto analisou uma rede Twitter de 10.603.473 mensagens de 238.066 usuários com pelo menos uma de suas mensagens redistribuída ou re-tweetada. Essa rede representou o núcleo do debate público, já que o Twitter era a fonte de dados pública mais ativa. Equipe de ciência de dados do Alto, em seguida, detectou quatro comunidades-chave:

  1. Comunidade de esquerda: PT (Lula da Silva e Fernando Haddad) e PSOL (Guilherme Boulos).
  2. Comunidade Centro-Esquerda: PDT (Ciro Gomes) e REDE (Marina Silva).
  3. Comunidade Centro-Direita: Partido Novo (João Amoêdo), MDV (Michel Temer) e PSDB (Geraldo Alckim).
  4. Comunidade Certa: Bolsonaro.

O centro-esquerda era a maior comunidade: 138.802 usuários gerando 1.780.305 mensagens, 13 por usuário. A comunidade da direita era mais ativa na saída de mensagens: com apenas 50.355 usuários gerando 5.921.834 mensagens, 117 por usuário, o que pode ser considerado um sinal antecipado de nível anormal de atividade.

Análise Comunitária: 4 principais comunidades emergentes

O impacto digital de Bolsonaro foi muito superior a qualquer outro candidato no Twitter. O perfil de Bolsonaro foi o mais influente calculado usando os algoritmos proprietários da Alto para análise de topologia de rede. Sua comunidade reuniu 6 dos 15 perfis mais influentes da rede. O PSL também foi o partido político mais influente no debate digital, mas ainda abaixo do nível de influência alcançado por Bolsonaro.

Os 15 principais influenciadores entre os candidatos

A Alto Data Analytics detectou usuários anormais de alta atividade no Twitter, ou seja, além da automação normal do comportamento humano. Ao analisar usuários com ou mais de 4.000 re-tweets e usuários com atividade entre 1.500 e 3.999 re-tweets, os cientistas estimaram que 30% de todos os re-tweets nas comunidades direita e esquerda foram publicados por 1,3% dos usuários. A comunidade Right de Bolsonaro inclui 663 usuários com essa atividade anormal, enquanto a comunidade Left reuniu 290 usuários com níveis semelhantes de alta atividade.

Usuários com alta atividade tendem a se agrupar nas comunidades direita e esquerda

Localizações geográficas de usuários com maior envolvimento

Com foco nos usuários com o maior engajamento, os analistas confirmaram que a maioria desses usuários estava geo-localizada no Brasil (55,5%) e que cerca de 1/3 deles (37,9%) não indicavam geo-localizações em seus perfis. Outras localizações geográficas de usuários incluíram os Estados Unidos (4.321 usuários), Argentina (1.739 usuários), Portugal (1.412 usuários), Espanha (1.352 usuários) e Venezuela (785 usuários).

Ao analisar as interações dos usuários, os analistas descobriram que os  usuários argentinos e venezuelanos tendiam a se agrupar e interagir mais ativamente com a comunidade de esquerda. Um pequeno grupo de utilizadores geo-localizados em Portugal tendeu a estar altamente ligado à comunidade de Bolsonaro.

Grandes mudanças no cenário da mídia

Analisando o papel da mídia, os cientistas de dados identificaram os 150 domínios mais virais, ou seja, os domínios com maior número de compartilhamento. Alto encontrou 331.626 usuários propagaram estes 150 domínios principais em 2.882.034 comentários ou mensagens. Uma análise mais profunda veio à tona essas percepções:

Os sites de notícias e de partidos políticos desempenharam papéis fundamentais no debate: 58% dos 150 principais domínios pertencem a sites focados em Notícias e 11,3% a Partidos Políticos . Sites de financiamento coletivo, sites de podcasting e sites do governo estavam entre os 150 principais sites.

Os 30 domínios mais compartilhados *  indicaram o número de vezes que o domínio foi compartilhado durante nosso período de análise. Os principais domínios incluem:

DomínioTimes compartilhados
uol.com.br362.816
oantagonista.com288.606
globo.com266.996
brasil247.com157.615
renovamidia.com.br145,609
abril.com.br134,463
diariodocentrodomundo.com.br123,773
estadao.com.br108,541
lula.com.br71,522
conexaopolitica.com.br52,563
revistaforum.com.br50.675
pt.org.br49,939
gazetadopovo.com.br37,272
elpais.com34.892
curiouscat.me33,738
gab.ai31,363
tchauqueridos.net28,740
theintercept.com27,756
infomoney.com.br26,133
istoe.com.br25.857
jornaldacidadeonline.com.br24,156
bcharts.net23,718
crusoe.com.br22,243
obrasilfelizdenovo.com21.404
poder360.com.br18,935
redebrasilatual.com.br18.162
falandoverdades.com.br18.102
tijolaco.com.br18.030
republicadecuritiba.net16.842
brasildefato.com.br16,634

Os sites distribuídos pelos usuários das  comunidades Left ou Center-Left incluem : brasil247.com, diariodocentrodomundo.com.br, lula.com.br, revistaforum.com.br e pt.org.br. Usuários da comunidade certa concentraram-se em  oantagonista.com, renovamidia.com.br, conexaopolitica.com.br, gab.ai e tchauqueridos.net.

A comunidade de Bolsonaro é a única comunidade com um domínio não brasileiro dentro de seus principais domínios compartilhados: Gab.ai. Apenas no Twitter 8.430 usuários compartilharam pelo menos um conteúdo do Gab.ai durante o período de análise. 

O que é o Gab.ai? Gab define-se como “uma rede social que defende a liberdade de expressão, a liberdade individual e o livre fluxo de informações online. Todos são bem-vindos. ”De acordo com a Wikipedia,“ Gab é um serviço de rede social baseado em Filadélfia, Pensilvânia, anteriormente baseado em Austin, Texas. Foi criado como uma alternativa ao Twitter e promove-se como suporte à liberdade de expressão ”“ Gab foi descrito como uma plataforma para os defensores da supremacia branca e para o direito de alt. Dentro da análise de Gabai, Alto identificou seis narrativas emergindo em forte conexão com Bolsonaro:

  1. #ImprensaCretina. Narrativa apresentando seguidores de Bolsonaro como vítimas da mídia tradicional que esses seguidores rotulam como a “esquerda fascista”.
  2. “#PesquisasMENTEM”. Narrativa apoiando a ideia de que as pesquisas de opinião estão mentindo e não são confiáveis.
  3. Ataque de Bolsonaro: notícias em torno do assulto e apoio dos seguidores.
  4. Agenda Financeira. O economista Paulo Guedes adverte os meios de comunicação de que eles terão que encontrar novas maneiras de se financiar caso Bolsonaro vença (#PauloGuedesNaGloboNews).
  5. Gaba como um espaço livre longe daqueles dispostos a silenciar Bolsonaro e seus partidários.
  6. Diversas questões ou referências em relação a Bolsonaro: Deus, Família, Segurança, Menos Brasília e mais Saúde e Educação, Fim do PT.

Ao analisar os usuários compartilhando ou mencionando Gab, os cientistas de dados de Alto descobriram que   95,9% pertenciam à comunidade de Bolsonaro e também compartilhavam principalmente conteúdo de dois domínios: oantagonista.com e renovamidia.com.br .

Parte das grandes mudanças observadas no cenário midiático também estão ligadas às novas mídias emergentes que alcançaram posições de destaque em nossa análise de domínio como Renovamídia.com.br. O Renovamídia é um site de notícias fundado em março de 2017 e dirigido por um jornalista, sua esposa e um grupo de apoiadores, com visão, missão e valores claros, conforme descrito em seu perfil de crowdfunding: https://apoia.se/renova.

Pepe a rã

Durante a análise, os cientistas de dados de Alto observaram como grupos de autores em várias fontes usavam extensivamente o ícone “Pepe the Frog”. Pepe the Frog é descrito pela Wikipedia “ como um meme popular da Internet. Um sapo antropomórfico verde com um corpo humanóide, Pepe se originou em uma história em quadrinhos por Matt Furie chamado Boy’s Club. Tornou-se um meme da Internet quando sua popularidade cresceu constantemente no Myspace, Gaia Online e 4chan em 2008. […] Em 2016, a imagem do personagem foi apropriada como um símbolo do controverso movimento alt-right . 

Os usuários do Pepe the Frog permitiram que Alto entendesse até que ponto havia uma transferência cultural desse símbolo para o Brasil: só no Twitter analistas encontraram 3.335 autores produzindo 162.229 mensagens, incluindo Pepe the Frog, os usuários também o incluíram como parte de seus nomes ou biografias. Autores com alta atividade incluíam:  https://twitter.com/Gregory61935764com 9.061 mensagens e  https://twitter.com/victovargas com 4.945 mensagens.

80% dos usuários do Pepe the Frog também compartilharam conteúdo relacionado à comunidade de Bolsonaro, incluindo sites como oantagonista.com, renovamidia.com.br, conexaopolitica.com.br, gab.ai e tchauqueridos.net.

A atividade desses usuários aumentou constantemente durante o período de análise, da atividade agregada normal de 30.000 mensagens por dia, para mais de 60.000 mensagens por dia até o final desta análise. Sua atividade combinada era contínua, com quase nenhuma hora do dia restante sem postagem.

Ao geo-localizarem, 91,9% deles não estavam localizados geograficamente e apenas 8,1% estavam localizados geograficamente no Brasil. Este parece ser um desvio relevante da média em que 37,9% dos usuários não indicaram nenhuma localização geográfica em seus perfis.

Interessado em nosso trabalho? Para perguntas ou uma apresentação da análise completa, entre em contato conosco em info@alto-analytics.com . Para saber mais sobre o Alto Data Analytics e nosso software proprietário, assine a nossa newsletter abaixo.

* Notas metodológicas

Influência: Alto mediu a influência matematicamente com base nas conexões estruturais da identidade no debate digital e sua capacidade de propagar suas mensagens para públicos maiores na rede (medição de centralidade).

Análise de domínio: Alto baseou a análise de domínio nesta pesquisa no Twitter, portanto, o Twitter.com foi removido da lista dos principais domínios. Por questões de consistência 4 outros domínios também foram removidos para entender a visibilidade e propagação de mídia: Facebook.com, YouTube.com, Instagram.com e Blogspot.com. A direção e os insights dos resultados não mudam ao incluí-los na análise. No entanto, entender onde esses domínios estão no topo poderia fornecer uma perspectiva melhor dos resultados gerais: Twitter.com (posição # 1, 8.917.072 vezes compartilhada), YouTube.com (posição # 2, 425.626 vezes compartilhada), Facebook.com (posição # 5, 269.384 vezes compartilhado), Instagram.com (posição # 13, 55.786 vezes compartilhado), Blogspot.com (posição # 24, 27,625 vezes compartilhado).

Leia mais: Portugal ajudou Bolsonaro a ganhar o debate nas redes sociais

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